2011年3月1日 星期二

GAP 從美國出發的連鎖時裝巨擘

引起滿城風雨的NEW LOGO
        時間拉回去年底(2010),某家知名企業砸錢請設計公司設計新LOGO,被網友如蜂砲般地轟的體無完膚,後來索性請網友提供更好的LOGO,又再次被打槍。更因而引起了Crap Logo的風行。其實還蠻有趣的,快去玩玩,不過我求你啦,先看完文章再去玩吧!
我也作了一個POPLIFESTYLE的New Logo,不過只能輸入十個單字真是讓人難過 


        GAP 立於1969,這樣的歷史說來和同業比起來,也算是老前輩,當然和百年精品是另當別論啦,由Donald Fisher與Doris共同開創的GAP對美國人來說算是品牌中的經典吧!目前也是美國最大連鎖服飾。這個企業和 Fisher Family有著非常深的淵源也由該家族擁大量股份,不過大家不會對這個有興趣。


GAP
    

        發跡的過程就用平步青雲來形容吧!Donald Fisher在開業一年後,就用當初的六萬美金賺到了兩百萬美金,我說也太會賺了!因此短短4年,GAP已經開到了25家門市。到目前全球1500家來說,也是相當利害阿!雖然如此GAP其實在1974年才開始真正擁有自家商品,之前都是賣Levi's和黑膠唱片,所以其實是Levi's和黑膠的功勞(?)


GAP 


        時間咻咻咻地,緊接著上市、收購其他品牌產品線(Banana Republic)、跨足國際(1987始於倫敦,值得一提的95年即進入日本市場!相當地早阿),97年設立線上商店(電子商務對ZARA來說根本是這幾年的事,而GAP在十年前就開始耕耘,聰明的H&M在1998年也早就跟著做啦!),發展的過程相當的有條理,充滿著美國企業的味道,在2010年開始進入中國市場!


        服裝走的多是一派地輕鬆、休閒,而服裝價位不似Forever21般地平易近人,RANGE在$30-80之間都有,當然偶爾也有爆表的。
        GAP之所以會成為美國服飾龍頭絕對有他的原因,除了基本的多創新、提供流行性、迅速反應外,產品線又深又廣,全家人一次逛一間就夠啦!我想是它相當成功的地方。


和一般的FAST FASHION一樣,主題系列話題總是能為品牌帶來新鮮感
GAP MEN 
除了一般的項目分類(襯衫、褲子等等),也常有主推專題
GAP MEN 


GAP MEN 
主推主題與特殊size系列
GAP WOMEN
值得一提的是PIPERLIME,為GAP集團旗下的一個鞋款品牌,男裝、童裝也都有相對應商品,仔細看可以發現。它的價位其實挺高的!雖然相對價位高,然而鞋款卻也是有許多不錯款式選擇
對男裝的PIPERLIME來說,價位就比較可接受,而且與許多品牌舉凡PUMA、CONVERSE等等合作,所以在這裡看到其他的鞋子一點也不奇怪!
女性貼身衣物、家居服為主的GAP BODY在同行中其實算是相當有競爭力的分類,讓女性內外服飾兼顧
GAP BODY 



也有香水可以選擇
GAP BODY
泳衣目期就TOPSHOP、GAP有所涉獵,GAP也有內衣的產品線,在內衣設計上舉凡隱形胸罩、無鋼圈胸罩等等的確讓女性消費者兼顧實用與美觀,仔細看看,GAP的產品線之深實在讓人印象深刻。
GAP BODY
家居服的設計簡單不淪為單調
GAP BODY
        光是一個童裝系列又細分為Kid、BABY(0-24 months)、TODDLER(1-5 years) ,除此之外再依性別又一分為二。因此我深信美國的出生率會深深影響GAP的獲利,一個小孩就可以扒好幾次皮,好的,不好意思,純屬玩笑。

GAP Kids


GAP Kids

GAP BABY
        最後提到,1969 ,在2009年推出,專走高品質的牛仔褲路線,價位在30-80都有,多集中在$50-60間,褲子的款式非常多,分類也相當清楚,從男人、女人到男女嬰孩都有,每個分類裡又細分不一樣的褲型(靴型、窄管、直筒等等都相當豐富)!總之分類的斤斤計較就是GAP的大大特色阿!
      









         和TOPSHOP、Forever21一樣,對於特殊size的消費者(格列佛、七矮人、身懷六甲)都有相對應的系列給予滿足,看來深化產品的深度是目前大家都在努力的方向呢!




針對嬌小女孩所推出的系列,也是有相當多的產品呢!GAP其實在商品上不只針對很多分類而且相對應的產品也相當豐富,是品牌貼心的地方。
GAP PETITE


高個子女孩也不用擔心!
GAP TALL
讓我驚訝的是孕婦的產品線好廣好深!我沒騙你,有空每個都點來看!
GAP MATERNITY
才不會忘記你呢 男孩也有大個子呀!
GAP MEN


        老實說我很對不起大家,總是介紹些台灣買不到的,H&M和ZARA哪裡有,大概GAP就會有,說到這裡就覺得日本真的很厲害,很多品牌到日本總是能夠發展出自有的一套格局,舉凡Burberry在日本的黑標、藍標和Forever21、GAP都特別設有日本專屬官網,但如果提到官網最國際化的話就屬UNIQLO啦,每個國家都設一個官網,也是很有耐心!話題拉回來,GAP也是有海外寄送到台灣喔!但是碳足跡很高,大家還是多支持國貨好了!




GAP CARD

        和TOPSHOP一樣,GAP也出了自己的GAP Card,但美國人的商業腦筋很厲害,更結合Visa,因此不論加油、吃飯、日常用品、上藥局,還有最重要的在GAP買衣服都可以積點享優惠,升級銀卡等等的商業點子,真是有你的呀,GAP!








        FAST FASHION競爭同業在網路部落格的行銷手法大同小異,同樣以較不具正式感的消息部落格,雖然以不同的名子、方式呈現,但本質上就是用來追蹤當下時裝脈動和發布自己品牌的新聞,講求讓流行大眾化的快速時尚,以一個較貼近大眾的方式去呈現是很適當的方式!




GAPMAG就是GAP所屬的部落格囉!


        GAP經營了十年的電子商務,成果也相當不凡,利用網路所達的國家達90個國家,而且左下角還可以選擇網路計價的幣值,選擇了顯示貨幣後,回商品頁面就會直接用該國貨幣顯示商品要多少錢啦!




在去年剛開放的電子商務國家中,台灣就名列其中啦!

計價都用台幣顯示呢!





        GAP的官網也有一個很強大的功能,就是1969 Streams,將資料庫與圖片的檔案就像水流般地在flash裡流動,瀏覽很方便,資料也會源源不絕出現,雖然可能會造成資訊雜亂,文字和圖片流串來往,但是的確是很新穎、特別的東西。還可以和你自己的FB連結,作一個屬於自己的Stream!


MY STREAM

STREAMS

STREAMS


       
        目前GAP發展成為大集團,旗下品牌可多著,除了GAP外,同門師兄弟有Banana Republic, Old Navy, Piperlime and Athleta


大致上來說Banana Republic和Old Navy產品線類似GAP都相當完整
image from GAP.inc

image from GAP.inc

Piperlime主要是線上銷售鞋子
image from GAP.inc

而收購進來的Athleta主要是以內衣為大宗
image from GAP.inc


        來看看大家怎麼搭配GAP的吧!


http://lookbook.nu/looks#!brands/gap




POPLIFESTYLE 真是開心呢!多麼希望文章對你有幫助!
那我們下次見啦!
祝你有愉快的夜晚 :)


Ref.
http://www.gap.com/browse/home.do?ssiteID=GAP
http://www.gapinc.com/content/gapinc/html.html