2011年2月23日 星期三

Forever21 速食時尚的後起之秀

        
        Forever21,源自美國的國際連鎖服飾店,由於成立時間較晚,進軍海外的腳步慢了一點,故在海外佈點(400家)的情況較ZARA(1988年始跨國至葡萄牙,至今ZARA+ZARA Kids總店數約1700家)、H&M(1964年始至挪威以來達2000家)來的少,以台灣較近的國家來說,大陸、南韓、日本、新加坡是可以參考消費的地點。其餘分布在美加、阿拉伯地區(Fast Fashion舉凡TOPSHOP、H&M、ZARA在阿拉伯地區的佈點也相當踴躍,在阿拉伯地區的速食時尚市場看來頗受重視!),Forever21發跡於1984年的洛杉磯,創立者是南韓一對夫婦。



Forever21的創辦者為右者Do-Won Chang 韓裔美國人
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最起初的店面Fashion21


        原本名為Fashion21的Forever21,聽說至今創始店仍沿用該名,一開始韓裔老闆是針對韓裔美國人為目標顧客,也因為考量了年輕人的市場定位,因而價格普遍便宜,逐漸地來來往往的人們也被吸引過去啦!後來生意肯定是越來越好就不用說啦,也逐漸進行擴店並改名成現今的Forever21。


        Forever21雖然是從美國萌生的品牌,風格卻更加多元,並不受一般美式風格(POLO衫、格紋襯衫、單寧褲等等)的拘束。最讓人印象深刻的就是閃亮亮的購物袋(黃色居多,也有桃紅色)!



購物袋黃色的鮮明讓人眼睛一亮,百呎外就知道是F21的購物袋呀!

日本旗艦店內空間布置的相當漂亮,怪不得在日本會引起這樣大的迴響



旗艦店共同特色就是都很華麗、讓女孩無法抗拒的購物空間,圖為時代廣場Forever21旗艦店
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         Forever21在旗艦店內的佈置都相當精緻漂亮(身為旗艦店當然佈置的富麗堂皇啦!然而不置可否的,在日本的旗艦店室內設計的風格的確是非常強烈阿!),讓顧客宛如個公主般。Forever21的旗艦店往往一整棟,所有子品牌一起駐內,所以一逛可以逛很久,在有限的預算內全身上下行頭都可以滿足呢!最近也在日本澀谷開設了第五間旗艦店喔!可見在日本多吃的開阿。



原宿旗艦店
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        顧客群相當廣泛,和其它速食時尚的品牌比起來,Forever21則是廣設子品牌,利用這些子品牌鎖定顧客群各個擊破。由於商品線廣、上架速度快、價格低廉、流行性高,在日本蔚為風潮,我想這些也是它成功的因素吧!





Heritage1981
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風格以美式懷舊、學院風為主
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        以美式懷舊偶又帶點學院風格的Heritage 1981,因此常見格紋、針織衫等單品,較休閒、輕便,對年輕人和中年人來說都是相當適合的!



Heritage 1981常見的格紋襯衫
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Heritage 1981常見的針織衫
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        Forever21是一個全家老少都可以帶來逛的店,Forever21 girls又稱HTG 81是童裝的產品線,別以為是童裝就不值一看,有些款式搭起來也有十足樣子呢!對一些骨架小的女孩也很值得參考!



Forever21 girls
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Forever21 girls
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Tshirt上的圖案是不是很可愛呢?
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21 Mens
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21 Mens
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Denim褲價位都在$20-35上下,與Levi's動輒$50-60比起來讓不少美國佬心動吧!換算過來真的挺便宜的和UNIQLO的NT1499也是可以打對台!
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        Forever21旗下子品牌多為女裝市場,但是也有專為男性路線的21 Mens,產品線也相當廣呢!舉凡基本的Tshirt、丹寧褲、連帽外套到針織衫、毛衣,該有都有,Forever21的男性配件也不少!

21Mens的配件部分
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        和H&M近期發表的inclusive一樣體貼大SIZE有專屬時裝選擇概念的Forever 21+(又名Faith 21),在呈現時裝的MODEL的上也更貼近真實的大SIZE,更具有參考價值!
Forever 21+
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不論是對衣服的概念介紹或者是MODEL的腰圍、所著SIZE以及基本該有的前後左右細節照都有!但可惜的是不是每件衣服都這麼詳細
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風格較為成熟、花俏的Twelve by Twelve
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Twelve by Twelve
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Twelve by Twelve
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Twelve by Twelve
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        Twelve by Twelve在子品牌當中,是較為高檔、High level的產品線,價格稍高,介於$25-45也是和其它以低價為主要定位的品牌做一個區隔。風格和Love21一樣較為成熟,但又比Love21更妖豔、花俏一點。


接下來的LOVE 21 也是為成熟女性所設計的子品牌
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LOVE 21
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                 Love 21,風格較成熟,除了MODEL選擇上較為熟韻外,在單品上也和其他品牌有顯著差異,剪裁和圖紋上都顯的較為成熟,少可愛的圖案,也多套裝以及禮服等單品可以選擇,相較於Twelve by Twelve來說,較OL一點。



LOVE 21
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價位多在$20-30,除此之外,他們家的裙子我覺得都挺好看的!
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Love 21 maternity
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如果你是新生的父母親,Forever21還有免費可索取的新生兒雜誌喔!
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        另外在Love 21旗下也有專為孕婦路線的Love 21 maternity,雖然款式有限,但起碼也是額外的選擇!



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        XXI Forever,XXI是羅馬數字的21,故Forever21的旗艦店都以此來命名,用羅馬數字來呈現,倒的確也是給了人們一種較High label的感覺,也讓消費者感受到旗艦店的精緻與優雅,看來別出心裁的巧思也是極富效果,所有子品牌都會進駐,因此也有較多的男性商品。



Forever21的配件可是廣受好評喔!
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屏除了腰帶、眼鏡、圍巾等等,配件達70頁的篇幅,看到都會眼花了!
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         For Love 21則是一個專門銷售配件的子產品線,然而在去年時,網站的頁面就從Forever21上消失了,據說是和原Forever21的配件分類牴觸,在實體門市的部份似乎是依舊存在!說到配件可是Forever21的強項!Forever21的服裝品質一直就見仁見智,然而配件選擇多且又便宜卻是很多人的推薦,當然質感也是見仁見智囉,但是選擇多又便宜實在是太吸引人!



THE SKINNY屬於F21的部落格用來發布時尚文章和替自己打些廣告囉!
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和TOPSHOP一樣,也和一些音樂合作,讓瀏覽的人耳朵也能受到滿足
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        Forever21最近的國際拓展是將重心放在加拿大與日本的身上,在日本的發展從旗艦店一間一間開和騙不了人的排隊實況,也算是有所成果了吧!



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        近年在日本速食時尚造成相當大的轟動,隨著國民品牌UNIQLO在金融海嘯的大紅大紫,緊接著H&M的登陸也造成大排長龍,接著是F21的黃色風潮,原宿旗艦店開幕時人擠人,新宿、銀座店也緊接著開幕!



image from http://iapp.com.tw/topic_inside.php?id=397


        除此之外,Forever21也有在iapp上發佈可用的程式,上面發布最新款式以及每日特價外!對於每個子品牌都有分類,也有Lookbook看別人怎麼搭,最特別的是Store Locator,可以迅速幫你找到最近的門市!功能非常強大,喜歡Forever21的朋友千萬別錯過囉!



image from Forever21.com


        目前在台灣是沒有門市的情況,這塊大餅就先給UNIQLO大口大口吃吧!請代買或者透過美國官網購買,視庫存情況,過2-3禮拜就到台灣囉!




Ref.
http://www.forever21.com/default.asp
http://evakao.blogspot.com
http://harikyoko.wordpress.com/


感謝以上的Ref.讓我能把這篇文章完成
也謝謝看完這篇文章的你


祝美好的一天! :)